5 cartes
Marumiya fabrique du furikake, ces mélanges secs que l'on saupoudre sur le riz. En juillet 2015, la marque a glissé une carte Pokémon dans certains de ses produits. Il y en a cinq, et quatre d'entre elles n'ont rien de propre à Marumiya : ce sont des cartes que d'autres commanditaires avaient déjà distribuées, ou allaient distribuer.
C'est ce qui rend cette campagne intéressante. Elle montre le mécanisme le plus mal documenté des promotionnelles japonaises : une même carte, réimprimée pour plusieurs enseignes, que rien ne distingue sauf un logo minuscule dans un coin.
Le dispositif, dit par Marumiya
La page de campagne de la marque est explicite. Deux produits portaient une carte, le sachet de furikake Pokémon en vingt portions et le curry Pokémon porc et maïs, doux. La carte était scellée dans le produit, pas envoyée par la poste et pas tirée au sort : 「１商品につき、カードが１枚入っています」, une carte par produit, au hasard parmi cinq, dans la limite des stocks. Le visuel annonce 「全5種」, ce qui correspond exactement au nombre que nous avons recensé.
Un détail replace la campagne à sa juste échelle : elle n'était pas dédiée à Pokémon. La même opération tournait au même moment avec Precure, quatre cartes, et Kamen Rider, trois cartes, chacun avec son propre jeu. Marumiya n'a pas noué un partenariat, elle a acheté un mécanisme promotionnel dans trois licences pour enfants à la fois.
Dedenne (Marumiya)#13/XY-P
Froakie (Marumiya)#36/XY-P
Pikachu (Marumiya)#64/XY-P
Chespin#148/XY-P
Snorlax#149/XY-PLa carte a pris la place de l'autocollant
C'est la ligne la plus intéressante de la page de campagne, et elle est en tout petit : 「※本商品には、丸美屋の「ポケモンゲット！シール」は封入されていません。」, ce produit ne contient pas l'autocollant Pokémon habituel de Marumiya.
Il faut savoir ce que Marumiya met dans ses paquets depuis 1964. L'entreprise a bâti sa notoriété sur l'autocollant glissé dans le furikake, d'abord Eightman, puis Super Jetter, Robocon, Bikkuriman. Son historique officiel ne mentionne jamais Pokémon, mais il mentionne les autocollants sur soixante ans.
Autrement dit, en juillet 2015, la carte Pokémon n'a pas été ajoutée : elle a remplacé l'autocollant maison, le temps d'un été. Et la gamme y est revenue ensuite, avec vingt autocollants brillants en 2023 et dix en 2026. La carte est l'exception dans une tradition de soixante ans, pas le régime normal.
Quatre cartes sur cinq sont partagées
| Numéro | Carte | Autres commanditaires de la même carte |
|---|---|---|
| 013/XY-P | Dedenne | CoroCoro, Lizardon Mega Battle, 7-Eleven, Daiichi Pan |
| 036/XY-P | Grenousse | Lizardon Mega Battle |
| 064/XY-P | Pikachu | McDonald's, Daiichi Pan, campagne Méga-Gardevoir noir |
| 148/XY-P | Marisson | Daiichi Pan |
| 149/XY-P | Ronflex | aucun |
Une seule carte de la campagne, le Ronflex 149/XY-P, semble n'avoir été distribuée que par Marumiya. Les quatre autres circulent entre un magazine, un tournoi, une supérette, un fast-food et un boulanger, sur près de trois ans.
Le Dedenne 013/XY-P est le cas extrême : cinq commanditaires pour un même numéro, de décembre 2013 à septembre 2016.
Ce qui distingue physiquement les tirages
Ces cartes ne sont pas identiques. Chaque commanditaire a fait imprimer sa marque dans un coin de l'illustration, et c'est le seul écart entre les versions.
Et la place du logo n'est pas la même selon le commanditaire, ce qui suffit à les séparer. Le logo 丸美屋 est rouge, discret, et posé hors de la fenêtre d'illustration, dans la marge inférieure gauche de la carte, sous la ligne de coût de retraite. La pastille ポケモンパン de Daiichi Pan est ovale, rouge à texte blanc, et posée dans l'illustration, empiétant sur le dessin. Deux traitements incompatibles avec l'idée d'un tirage unique redistribué.
Sur le Dedenne, on compte ainsi cinq marquages différents : le logo de la campagne CoroCoro, celui du tournoi Lizardon Mega Battle, un tampon du film XY plus le logo de Diancie pour 7-Eleven, le logo Marumiya, et la pastille ポケモンパン.
Sur le Grenousse 036/XY-P, l'écart va plus loin que le logo : le tirage vendu dans le Mega Pack du tournoi est brillant, celui de Marumiya ne l'est pas. Les revendeurs japonais tiennent d'ailleurs deux références distinctes pour ce seul numéro.
Enfin, l'éditeur lui-même tranche la question. La base officielle de pokemon-card.com attribue deux identifiants différents au même 036/XY-P, l'un libellé « Mega Pack Lizardon Mega Battle », l'autre 「丸美屋 スペシャルカード」. Ce ne sont pas des variantes de collectionneurs, ce sont des entités séparées pour The Pokémon Company.
Pour comparer : Daiichi Pan
Le boulanger Daiichi Pan, qui revient sans cesse dans le tableau ci-dessus, offre le contre-exemple. Là où Marumiya a cinq cartes dont une seule lui appartient, Daiichi Pan en a une vingtaine, réparties sur quatre campagnes de 2012 à 2016, dont beaucoup lui sont propres.
La différence tient au volume et à la durée, pas au type de produit. Ce sont deux marques alimentaires japonaises visant les mêmes familles. L'une a construit une série, l'autre a acheté un été.
Un détail vaut d'être relevé, parce qu'il contredit l'idée d'un simple recyclage. En septembre 2016, Daiichi Pan reprend quatre des cinq Pokémon de Marumiya, Dedenne, Marisson, Pikachu et Ronflex, mais ne réutilise le numéro et l'illustration que pour deux d'entre eux. Pikachu et Ronflex reçoivent des cartes entièrement neuves, 259 et 261/XY-P. Le communiqué du boulanger l'assume : des cartes nostalgiques, et des cartes que l'on ne trouve que là.
Marumiya, Maruyama, et la coïncidence
Aucun commanditaire « Maruyama » n'existe dans le jeu de cartes Pokémon. Ni l'entreprise, ni le zoo de Sapporo, ni le centre commercial du même nom : zéro occurrence dans le wikitexte des douze listes de promotionnelles japonaises.
Il existe pourtant bien une carte Pokémon signée Maruyama, et le hasard est amusant. Sayaka Maruyama a remporté la catégorie « Pikachu déguisé » du concours Pokémon Art Academy, ouvert de décembre 2014 à février 2015. Son dessin est devenu un Pikachu XY-P non numéroté, tiré à cent exemplaires et remis à la gagnante. Distribution : mi-juillet 2015. Le même mois que la campagne Marumiya.
Les deux noms cohabitent même littéralement sur une page de Bulbapedia, celle du Pikachu 064/XY-P, qui cite la campagne Marumiya d'un côté et l'illustratrice de l'autre. C'est un piège reproductible : un commanditaire de furikake et une illustratrice lauréate, séparés par une syllabe et réunis par un même mois.
