9 cartes
Six cartes, deux campagnes, et un calendrier qui recopie la génétique. En 2008 Domino's Pizza a distribué une ligne d'évolution dans l'ordre, mois après mois. En 2009 elle a fait mieux : elle a distribué une ligne d'évolution qui bifurque, et la campagne bifurque avec elle.
Le dispositif, et une confusion à lever
Le 「わくわくポケモンパック」 n'est pas le cadeau, c'est le produit. C'est un menu enfant que l'on commandait dans n'importe quel Domino's du Japon, et la carte y était attachée en おまけ, en bonus, avec un accessoire assorti. Une carte et un accessoire par pack, en quantités limitées.
La carte n'était donc jamais en vente. Elle venait avec un repas, et changeait de phase en phase.
2008, la succession stricte
| Période | Carte | Accessoire fourni |
|---|---|---|
| 1er septembre au 2 octobre 2008 | 125/DP-P Goinfrex | étui à cartes Goinfrex |
| 3 au 30 octobre 2008 | 125/DP-P Goinfrex | classeur Ronflex |
| 31 octobre au 11 décembre 2008 | 126/DP-P Ronflex | tapis de jeu et livret d'initiation |
| 12 décembre 2008 au 15 janvier 2009 | 127/DP-P Ronflex LV.X | étui à cartes Ronflex |
Quatre phases rigoureusement contiguës, sans un jour de trou ni de chevauchement. Une seule carte en circulation à la fois. Le Goinfrex couvre deux phases, l'accessoire changeant sans que la carte change : il fallait donc au minimum trois commandes étalées sur quatre mois et demi pour compléter la ligne.
Le montage est plus fin qu'il n'y paraît, parce que les mécaniques de jeu répliquent le calendrier. Le Goinfrex porte un Poké-Pouvoir d'évolution bébé qui le fait devenir Ronflex, et la carte LV.X de décembre se pose sur le Ronflex d'octobre. Les cartes s'empilent dans l'ordre exact où le restaurant les distribue.
2009, la campagne qui bifurque
La seconde vague ressemble à la première et ne fonctionne pas du tout pareil. Elle donne deux cartes par commande au lieu d'une, et surtout Ramoloss est présent dans les deux phases.
| Période | Cartes | Accessoire fourni |
|---|---|---|
| 26 octobre au 10 décembre 2009 | 028/L-P Ramoloss et 029/L-P Flagadoss | le « livre secret » Domino's |
| 11 décembre 2009 au 14 janvier 2010 | 028/L-P Ramoloss et 030/L-P Roigada | protège-cartes Domino's |
Ce n'est pas une succession, c'est un arbre. Ramoloss est le tronc commun, et chaque phase livre une branche. La raison est dans le Pokémon lui-même : Ramoloss a une évolution qui bifurque, Flagadoss d'un côté, Roigada de l'autre. La structure de la campagne calque la structure de l'évolution, et la carte de base reste dans la boîte tout du long.
Entre les deux vagues, neuf mois de silence.
Pourquoi Ronflex et Ramoloss
Le choix n'a rien d'arbitraire. Ronflex est le Pokémon qui mange, littéralement : le texte d'ambiance de sa propre carte annonce qu'il lui faut 400 kilos de nourriture par jour. Et Ramoloss est le seul Pokémon dont une partie du corps est un produit alimentaire connu dans l'univers du jeu, sa queue.
Pour une chaîne de livraison de pizza, prendre le glouton puis le Pokémon comestible est un choix de communication, pas un tirage au sort.
Aucune pizza sur aucune carte, mais des pommes partout
C'est ce que l'on voit en regardant les six illustrations à la suite. Il n'y a pas une seule pizza, pas un four, pas une boîte de livraison. Il y a des fruits.
Le Goinfrex serre une brassée de pommes rouges dans un verger, escabeau de cueillette et paniers autour. Le Ramoloss est allongé sous un pommier chargé, un Pikachu perché dans les branches. Le Flagadoss est sous le même arbre, entouré d'un Germignon et d'un Héricendre. Le Roigada a une pomme rouge posée en bas à gauche de son illustration.
L'annonceur n'a pas mis son produit dans l'image, il a mis l'abondance alimentaire. C'est plus habile, et c'est cohérent avec le choix des gloutons.
En revanche il a bien signé les cartes. Une pastille de domino rouge et bleue à points blancs est imprimée en bas à gauche des six, avec un symbole de marque déposée sur les tirages de 2009.
Les noms d'attaques racontent la commande
La vague 2008 suit une petite histoire : Goinfrex fait おつかい, la course, Ronflex fait ねころぶ, s'allonger, et Ronflex LV.X fait うんどう, de l'exercice. Aller chercher, manger, digérer. Le Poké-Pouvoir de la LV.X s'appelle d'ailleurs ばかぐい, la goinfrerie.
La vague 2009 passe au vocabulaire du service : Ramoloss lance わいわいパーティー, la fête animée, Flagadoss まんぷくリフレッシュ, littéralement « rafraîchissement ventre plein », et Roigada おまかせチョイス, « je vous laisse choisir », qui est exactement la formule qu'on emploie en commandant.
Pizza-La, la même idée avec un modèle inverse
Une autre chaîne japonaise, Pizza-La, a fait sa propre campagne à partir du 29 avril 2011, avec trois cartes numérotées 048 à 050/BW-P, toutes d'Akira Komayama et toutes illustrées avec des baies.
Ce n'est pas le même dispositif du tout. Chez Domino's, la carte est un bonus gratuit sur un menu enfant, une carte à la fois, sur quatre mois. Chez Pizza-La, c'est un supplément payant : n'importe quelle pizza plus 1 980 yens, et l'on reçoit d'un seul coup le coffret d'initiation du jeu, une boîte de rangement exclusive et les trois cartes ensemble. Aucun hasard, aucune attente, et impossible d'acheter le lot sans la pizza.
Deux stratégies opposées pour le même produit : Domino's étale et fidélise, Pizza-La vend le lot d'un bloc.
Pizza Hut a des cartes, mais pas au Japon
C'est l'angle mort du classement habituel. Pizza Hut Japon n'a jamais distribué de carte, y compris pour son opération de juillet 2019 autour du film Mewtwo, qui n'a donné que des boîtes illustrées et une pochette.
Mais l'enseigne en a distribué ailleurs, en chinois traditionnel, et trois fois. Une carte à Hong Kong et Macao fin 2024, quatre autres numérotées 051 à 054/M-P au même endroit fin 2025, puis quatre cartes encore différentes à Taïwan à l'été 2026, numérotées 109 à 112/M-P. Neuf en tout, toutes avec le logo Pizza Hut imprimé dessus. Elles n'apparaissent pas dans les listes japonaises, ce qui suffit à les rendre invisibles pour qui ne cherche que là.
Attention à un contresens répandu : la campagne taïwanaise n'est pas une réédition de la hongkongaise. Mêmes quatre Pokémon, mais autres numéros, autres illustrateurs, autre année de copyright, et Gruikui et Kaiminus y passent à 80 points de vie. Quant à la carte de 2024, dont l'identité était contestée entre un Triopikeur d'Alola et un Pikachu tamponné, c'est un Pikachu : le catalogue de l'éditeur le dit, et Bulbapedia a interverti deux lignes. Nous détaillons tout cela dans notre article consacré à Pizza Hut.
